Чому люди купують воду в пляшках: незвичайне дослідження психологів

Страх перед смертю і бажання досягти безсмертя виявилися однією з головних причин того, чому люди купують бутильовану воду.

Це з\'ясували психологи, опублікувавши результат свого дослідження в журналі Applied Environmental Education & Communication.

"Реклама бутильованої води грає відразу на двох найбільших наших страхах. Сам факт того, що людина смертна, змушує уникати ризиків, і тому багатьом людям здається, що вода в пляшках є чомусь більш безпечною або чистою. По-друге, тут діє глибока підсвідома сила, яка потурає нашим бажанням здобути безсмертя", — розповідає Стефанія Коут з університету Ватерлоо в Канаді.

Відзначається, що вчених зацікавив один цікавий психологічний феномен, пов\'язаний з рекламою – багато людей вважають за краще пити виключно бутильовану воду, добре при цьому знаючи, що за хімічним складом вона фактично не відрізняється від водопровідної "тезки".

Вчені спробували зрозуміти, з чим пов\'язано таке дивне захоплення багатьох жителів розвинених країн, вивчивши те, як виробники подібної води рекламують свою продукцію і на які почуття людей спрямована їх пропаганда.

З\'ясувалося, що в більшості випадків ці рекламні кампанії спрямовані на дуже вузький спектр емоцій і почуттів, наприклад, багато марки бутильованої води асоціюються з високим соціальним статусом, здоров\'ям, чистотою, цілющими властивостями і почуттям власної гідності.

Як вважають психологи, всі ці емоції і почуття є проявами одного загального цілого – бажання жити як можна довше і страхом перед неминучою смертю. Відповідно, купуючи воду, клієнти таких компаній намагаються долучитися до "вічності" і продовжити своє життя, використовуючи "гарантовано" чисту воду.

Подібні міркування, як зазначає Коут, пояснюють те, чому кампанії з популяризації водопровідної води, які проводять соціальні служби в Канаді та США, найчастіше закачуються провалом.

За словами психологів, вони апелюють не до безсмертя, а до набагато менш емоційним речам, таким як шкоду пластика для навколишнього середовища і вигода від переходу на більш дешеву воду з-під крана. Відповідно, перехід на подібну тактику міг би допомогти їм вирішити цю задачу, підсумовують вчені.

Тим часом інші вчені з\'ясували, що риб\'ячий жир та олію небезпечні для печінки. На думку фахівців, риб\'ячий жир запобігає серцеві захворювання, допомагає зберегти здорову функцію мозку і захищає від запальних захворювань.

Категория: Обучение