Як 1+1 трансформує свою онлайн-платформу з доставки контенту

Медіагрупа 1+1 запускає і проводить ребрендинг своєї онлайн-платформи з доставки відеоконтенту власного виробництва. Про це на зустрічі з журналістами повідомила керівник діджитал напрями групи Ганна Ткаченко.

У лютому минулого року компанія запустила VOD-платформу під брендом OVVA. Метою її запуску було зібрати весь контент телеканалів медіагрупи, а також відеоконтент партнерів на окремій онлайн-майданчику. З часом у 1+1 проаналізували запуск OVVA і знайшли результати незадовільними. Так, перегляди платформи зайняли лише 12,5% від усього контенту медіагрупи, що було менше, ніж очікували в компанії. При цьому основну частку перегляду користувачами зайняв контент головного телеканалу групи — "1+1".

"Ми проаналізували результати і зрозуміли, що у нас дуже велике перетин контенту між сайтами і платформою. Крім того, OVVA — невідомий бренд, який ще потрібно розкручувати, що вимагає значних витрат", — розповідає Ткаченко.

Тому в медіагрупі було прийнято рішення повністю відмовитися від бренду OVVA і від окремої площадки ovva.tv. Замість цього платформа трансформується в VOD-платформу "1+1 video", на якій буде міститися весь контент, створюваний медіагрупою, а також на ній сконцентрується весь трафік. На платформу можна буде зайти як на окремий сайт, однак вона також буде інтегрована з видеоразделами сайтів каналів медіагрупи. "Таким чином, ми робимо синергію сайтів та каналів глибше, ми перестаємо конкурувати самі з собою і концентруємо весь трафік на одній платформі", — зазначає керівник діджитал-напряму. Телеканал "2+2" вже інтегрований з новою платформою, до кінця року будуть інтегровані канали Тет і ПлюсПлюс" і в 2018 році — телеканал "1+1".

Рішення обрати таку назву платформи 1+1 пояснюють тим, що 80% контенту на ній — це контент телеканалу "1+1". Крім того, це самий сильний бренд в групі. "Ми вирішили інвестиції більше зосередити на технологічність, а не на розкручування нового бренду", — зазначає Ткаченко. Цей бренд буде єдиним для всіх типів пристроїв з єдиною базою користувачів. "Це мультиплатформовий продукт. Наша мета присутній скрізь, де є наша аудиторія. Mobile, Smart-TV, web. Більше платформ — більше охоплення, більше можливостей для рекламодавців", — зазначає Ткаченко.

Суму інвестицій в платформу в компанії озвучити відмовилися, пославшись на комерційну таємницю. При цьому додають, що це однозначно бізнес-проект, термін повернення інвестицій в який складе кілька років. Монетизувати платформу на даний момент в компанії планують за допомогою реклами — як банерну, так і всередині відео. Крім того, цікавим напрямком для монетизації в компанії вважають і спецпроекти з рекламодавцями. Також 1+1 зараз опрацьовують можливість і розраховують запустити вже до кінця цього року платну підписку на свій контент. "У глядача буде можливість вибирати: дивитися з рекламою чи без", — пояснює Ткаченко. При цьому в компанії вважають, що навіть якщо 2% від усіх користувачів скористається платною підпискою — це буде комерційно вигідно для компанії.

Паралельно з розвитком нової платформи медіагрупа планує зменшувати кількість свого контенту на Youtube. Так, в компанії вважають, що цей ресурс спочатку був створений для коротких відео і 1+1 планують використовувати його надалі тільки у якості пром-майданчики для власного контенту. При цьому в компанії обіцяють розміщувати на своїй платформі не тільки телеконтент, але і створювати окремий онлайн-контент. Так, в якості пілотного був запущений проект, присвячений футболу. В майбутньому компанія планує створювати онлайн-продукт і в інших нішах, у тому числі і орієнтований на жіночу аудиторію. "Наше завдання — знайти людей, які вміють знімати для онлайну", — зазначає Ткаченко.

У 1+1 також додають, що з онлайн-кінотеатрами конкурувати не будуть і створення власного подібного проекту в планах компанії немає. Особливо з урахуванням високої конкуренції на цьому ринку (в тому числі і з глобальними гравцями) і необхідності інвестування в це значних коштів.

Категория: Разработки